Что нужно знать профессионалам модного маркетинга сегодня?
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/6449322cce2dbb2eb9d90e7b_blog%20-%20marketing%20(2).jpg)
Ознакомьтесь с новейшими, актуальными отраслевыми новостями и идеями для маркетологов в сфере моды, которые помогут вам успешно проходить собеседования, добиваться повышения или просто повысить свою эффективность в работе, улучшив осведомленность о рынке и следуя примеру лидеров индустрии.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d12e_6698aa50f54bf979a2fed26e_1.jpeg)
Согласно BoF Brand Magic Index, такие бренды, как Diesel, успешно привлекают более активную аудиторию в социальных сетях по сравнению с гораздо более крупными конкурентами. Например, Jacquemus регулярно собирает сотни тысяч лайков на своих постах в Instagram с 6,4 миллионами подписчиков, в то время как Dolce & Gabbana с более 30 миллионами подписчиков получает менее 10 тысяч лайков за пост.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d13d_6698aa5ef3868502d22238ab_2.jpeg)
У Jacquemus самый высокий уровень вовлеченности в Instagram — в среднем 2,6 процента подписчиков взаимодействуют с каждым постом. Это почти вдвое больше, чем у бренда, занявшего второе место. Jacquemus использует юмористический и сюрреалистический контент, который процветает в социальных сетях, благодаря чему его посты и видео становятся одними из самых популярных.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d146_6698aa67c5e7f16548c85750_3.jpeg)
Функция трансляций в Instagram становится популярной среди онлайн-авторов и основателей брендов. Любой пользователь с более чем 10 000 подписчиков может создать канал для обмена изображениями, текстом, опросами и вопросниками. Хотя участники не могут отвечать, они могут реагировать с помощью смайликов. В последние месяцы каналы запустили такие инфлюенсеры, как Кортни Гроу, Мэллори Голдман, Меган Руп и Сара Уокер, а также основатели, такие как Челси Крамер из модной компании Parker’s, Нелл Даймонд из Hill House Home и Меган Стракан из Dorsey.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d14b_6698aa73a1568f051c0fceeb_4.jpeg)
Они используют каналы, чтобы представить более реалистичную картину своей жизни и работы, отходя от глянцевых историй успеха, характерных для 2010-х годов, предоставляя более честное изображение предпринимательской деятельности.
Бренды становятся более искусными в создании и использовании шумихи. «Шум подразумевает… бренд не навязывает вам историю, люди сами её подхватывают и распространяют», — говорит Тони Ванг, основатель консалтинговой фирмы Office of Applied Strategy. «Если удастся его разблокировать, то масштабируемость будет выше, чем у платных медиа».
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d141_6698aa8234a88716f4896743_5.jpeg)
Вирусные моменты способны резко увеличить продажи аксессуаров, таких как сумки и обувь, а также привлечь новую аудиторию. Для начинающих брендов это шанс привлечь инвесторов и поддерживающих партнёров. Джиа Куан, основательница одноимённого PR-агентства в Нью-Йорке, отметила, что после того, как Бейонсе посетила показ бренда Luar осень/зима 2024 в Бруклине, их продажи в новых регионах резко возросли.
В этом сезоне игроки WNBA, такие как Анхель Риз, Кэмерон Бринг и Кайсре Гондрезик, привлекли к себе огромное внимание и стали настоящими лидерами в сфере стиля. Костюмы, которые они носят перед играми, становятся важной частью модного имиджа. Особенно это заметно на примере новичков лиги, таких как Энжела Риз, Кейтлин Кларк и Кэмерон Бринг. Ветераны же, такие как Скайлар Диггинс-Смит, Ажа Уилсон и Келси Плам, также продолжают совершенствовать свой стиль перед матчами.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d137_6698aa9596115a558b1b48ac_7_1.jpeg)
Ранее бренды не уделяли особого внимания игрокам WNBA, но ситуация изменилась. Например, в апреле Кейтлин Кларк, рекордсменка NCAA, появилась на драфте ВНБА в одежде от Prada, став первой спортсменкой, которую этот бренд одевал для такого мероприятия. Пост Анхель Риз, где она демонстрировала одежду от Alexander Wang и кроссовки Chanel от Revolve, набрал полмиллиона лайков.Фирменные кроссовки давно стали ключевым элементом маркетинговых стратегий, особенно в баскетболе. Партнерство Nike с Майклом Джорданом, приведшее к созданию бренда Air Jordan стоимостью 6 миллиардов долларов, является ярким примером того, как обувь может сделать компанию всемирно известной. Такой продукт позволяет брендам демонстрировать спортивные достижения и привлекать фанатов знаменитостей к покупке. Ради этого компании готовы тратить большие суммы на топ-спортсменов и высокобюджетные рекламные кампании.
Однако, если раньше только немногие атлеты имели свои линии обуви, то теперь рынок переполнен схожими предложениями. Если вы не играете в баскетбол регулярно и не фанат определенного спортсмена, вряд ли вы потратите 150 долларов на его кроссовки. Потребители стали предпочитать обувь в стиле "лайфстайл", вдохновленную спортивной модой, но не обязательно предназначенную для игр.
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/66a8b40d8da908a02216d13a_6698aaaed59f1728b4c2be84_8.jpeg)
🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация
Читайте больше
![](https://cdn.prod.website-files.com/641d6c74e897fc3a3369437d/665c9bedf3f0d9f68bc383a4_blog%20-%20dropshipping.jpg)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/6443c028353df89c5c1bf653_yt-l.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/64196eef1c6359da62a10179/641befd068c8e41414b08d8d_fav.webp)