Что нужно знать профессионалам модного маркетинга сегодня?

Ознакомьтесь с новейшими, актуальными отраслевыми новостями и идеями для маркетологов в сфере моды, которые помогут вам успешно проходить собеседования, добиваться повышения или просто повысить свою эффективность в работе, улучшив осведомленность о рынке и следуя примеру лидеров индустрии.

Согласно BoF Brand Magic Index, такие бренды, как Diesel, успешно привлекают более активную аудиторию в социальных сетях по сравнению с гораздо более крупными конкурентами. Например, Jacquemus регулярно собирает сотни тысяч лайков на своих постах в Instagram с 6,4 миллионами подписчиков, в то время как Dolce & Gabbana с более 30 миллионами подписчиков получает менее 10 тысяч лайков за пост.

У Jacquemus самый высокий уровень вовлеченности в Instagram — в среднем 2,6 процента подписчиков взаимодействуют с каждым постом. Это почти вдвое больше, чем у бренда, занявшего второе место. Jacquemus использует юмористический и сюрреалистический контент, который процветает в социальных сетях, благодаря чему его посты и видео становятся одними из самых популярных.

Функция трансляций в Instagram становится популярной среди онлайн-авторов и основателей брендов. Любой пользователь с более чем 10 000 подписчиков может создать канал для обмена изображениями, текстом, опросами и вопросниками. Хотя участники не могут отвечать, они могут реагировать с помощью смайликов. В последние месяцы каналы запустили такие инфлюенсеры, как Кортни Гроу, Мэллори Голдман, Меган Руп и Сара Уокер, а также основатели, такие как Челси Крамер из модной компании Parker’s, Нелл Даймонд из Hill House Home и Меган Стракан из Dorsey.

Они используют каналы, чтобы представить более реалистичную картину своей жизни и работы, отходя от глянцевых историй успеха, характерных для 2010-х годов, предоставляя более честное изображение предпринимательской деятельности.

Бренды становятся более искусными в создании и использовании шумихи. «Шум подразумевает… бренд не навязывает вам историю, люди сами её подхватывают и распространяют», — говорит Тони Ванг, основатель консалтинговой фирмы Office of Applied Strategy. «Если удастся его разблокировать, то масштабируемость будет выше, чем у платных медиа».

Вирусные моменты способны резко увеличить продажи аксессуаров, таких как сумки и обувь, а также привлечь новую аудиторию. Для начинающих брендов это шанс привлечь инвесторов и поддерживающих партнёров. Джиа Куан, основательница одноимённого PR-агентства в Нью-Йорке, отметила, что после того, как Бейонсе посетила показ бренда Luar осень/зима 2024 в Бруклине, их продажи в новых регионах резко возросли.

В этом сезоне игроки WNBA, такие как Анхель Риз, Кэмерон Бринг и Кайсре Гондрезик, привлекли к себе огромное внимание и стали настоящими лидерами в сфере стиля. Костюмы, которые они носят перед играми, становятся важной частью модного имиджа. Особенно это заметно на примере новичков лиги, таких как Энжела Риз, Кейтлин Кларк и Кэмерон Бринг. Ветераны же, такие как Скайлар Диггинс-Смит, Ажа Уилсон и Келси Плам, также продолжают совершенствовать свой стиль перед матчами.

Ранее бренды не уделяли особого внимания игрокам WNBA, но ситуация изменилась. Например, в апреле Кейтлин Кларк, рекордсменка NCAA, появилась на драфте ВНБА в одежде от Prada, став первой спортсменкой, которую этот бренд одевал для такого мероприятия. Пост Анхель Риз, где она демонстрировала одежду от Alexander Wang и кроссовки Chanel от Revolve, набрал полмиллиона лайков.Фирменные кроссовки давно стали ключевым элементом маркетинговых стратегий, особенно в баскетболе. Партнерство Nike с Майклом Джорданом, приведшее к созданию бренда Air Jordan стоимостью 6 миллиардов долларов, является ярким примером того, как обувь может сделать компанию всемирно известной. Такой продукт позволяет брендам демонстрировать спортивные достижения и привлекать фанатов знаменитостей к покупке. Ради этого компании готовы тратить большие суммы на топ-спортсменов и высокобюджетные рекламные кампании.

Однако, если раньше только немногие атлеты имели свои линии обуви, то теперь рынок переполнен схожими предложениями. Если вы не играете в баскетбол регулярно и не фанат определенного спортсмена, вряд ли вы потратите 150 долларов на его кроссовки. Потребители стали предпочитать обувь в стиле "лайфстайл", вдохновленную спортивной модой, но не обязательно предназначенную для игр.

🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация

‍

‍