Всё, что вам нужно знать о быстрой моде

Понимание феномена быстрой моды выходит за рамки её простого определения, которое звучит как «мода, создаваемая в кратчайшие сроки». Чтобы осознать, почему она имеет такой масштаб, следует углубиться в детали индустрии одежды. На поверхности быстрая мода — это моментальные тренды, доступные по очень низким ценам. Однако текущее темпы производства и потребления одежды наносят присутствие большого вреда планете и людям, занятым в этом процессе.

Хотя интерес к этичной и устойчивой моде растет, особенно среди молодежи, быстрая мода продолжает демонстрировать высокий уровень роста и прибыльности. Согласно исследованию CoherentMI, в США рынок быстрой моды составил 41,15 миллиарда долларов в 2023 году, и к 2030 году ожидается его увеличение до 59,85 миллиарда долларов. Это указывает на то, что замедления темпов не предвидится, что приведет к ещё большему количеству мусора и выброшенной одежды.

Определение быстрой моды

Быстрая мода — это не просто вопрос цены или ассортимента продукции, это метод, по которому производится, продвигается и продается одежда. На рубеже 1800-х годов коллекции одежды были разделены на два сезона: осень/зима и весна/лето. Прити Гопинат, директор программы MFA Textiles в Parsons, отмечает, что эта система была разработана после промышленной революции, чтобы уменьшить расходы за счет масштабного производства. С ростом доступа к модным тенденциям и высоким спросом на протяжении 21 века, данная система переросла в быстрое производство с использованием современных технологий, таких как швейные машины, что позволило значительно увеличить объёмы выпускаемой одежды.

К 1990-м годам цикл трендов ускорился, благодаря таким брендам, как Forever21 и Zara. Они перешли на более чем 52 «микросезона» в год. В эпоху социальных сетей бренды, работающие исключительно в интернете, такие как Shein и Temu, выводят новые стили на рынок за считанные дни, используя сложные алгоритмы, что иногда называют ультрабыстрой модой.

Почему стоит поспорить с быстрой модой?

Влияние быстрой моды на окружающую среду многослойно. Во-первых, ООН утверждает, что до 10% глобальных ежегодных выбросов углерода приходится на моду. Производство основывается на использовании текстиля, например, полиэстера, что требует ископаемого топлива. По данным Business of Fashion, около 50% волокна производится из полиэстера.

Прити Гопинат подчеркивает, что бренды стремятся использовать самые дешевые материалы для массового производства, что негативно сказывается на устойчивости и качестве. Полиэстер не разлагается и оказывает вредное воздействие на окружающую среду.

Проблемы перепроизводства и отходов

Быстрая мода ориентирована на актуальные тренды и дешевую продукцию, которая часто рассматривается как одноразовая. В 2018 году Агентство по охране окружающей среды США (EPA) заявило, что на свалки уходит 11,3 млн тонн текстиля. Система пожертвований в США и Великобритании также несовершенна: ненужная одежда часто попадает на рынки секонд-хенда в страны Глобального Юга, такие как Гана и Чили, где большая часть её оказывается на свалках.

Сэмми Отенг, менеджер по взаимодействию с общественностью The Or Foundation, указывает, что перепроизводство одежды заваливает местные рынки и затмевает попытки устойчивого развития. В Гане массовый приток одежды, по его словам, подавляет местные инициативы по переработке и повторному использованию.

Это также привело к упадку местной текстильной отрасли и снижению качества одежды, на которое люди придают большое значение. Всё из-за того, что быстрая мода предлагает одежду как одноразовую продукцию. Сокращение объемов производства одежды вместе с глобальной расширенной ответственностью производителей (EPR), направленной на обеспечение необходимых инвестиций для развития локализованных замкнутых циклов и восстановления местной текстильной промышленности, может стать шагом вперед.

Права трудящихся

Стоимость быстрой моды низка не потому, что материалы дешевые, а потому, что работники получают мизерные зарплаты. В основном это женщины (80% всех работников), которым платят сдельно, что приводит к крайне низкой оплате. В результате за неделю полной работы они зарабатывают лишь около 200 долларов. В Бангладеш, втором по величине экспортере одежды, минимальная месячная зарплата составляет лишь 113 долларов США.

Тем не менее, низкая зарплата — не единственная сложность. Цепочка поставок в фешн-индустрии весьма запутана, и рабочие на многочисленных фабриках по всему миру часто страдают от отсутствия надзора за условиями труда. В этой системе частыми являются случаи гендерного насилия, домогательств и проблем с безопасностью рабочих помещений.

В 2013 году в Бангладеш произошло обрушение швейной фабрики Rana Plaza, жертвами которого стали 1134 человека. Это трагическое событие привело к созданию Бангладешского соглашения, которое направлено на предотвращение подобных катастроф в будущем. Согласно инициативе, это «независимое, юридически обязывающее соглашение между брендами и профсоюзами, направленное на создание безопасной и здоровой швейной и текстильной промышленности в Бангладеш».

Какие существуют пути решения проблемы быстрой моды?

• Законодательство

За последние десять лет, особое внимание стало уделяться вопросам регулирования быстрой моды. В США, например, Закон о тканях делает незаконной сдельную оплату труда по всей стране. В Нью-Йорке Закон о моде требует от брендов контроля своей производственной цепочки. А Закон Америки, федеральное законодательство, предусматривает выделение 14 миллиардов долларов на поддержку циркулярности в текстильной отрасли.

• Медленная мода

Другие подходы к решению кризиса быстрой моды включают изменение мышления потребителей и продвижение устойчивой медленной моды. «Медленная мода — это сознательный выбор покупать меньше, приобретать качественные вещи, которые прослужат долго», — говорит Джордж Грэм, соучредитель и генеральный директор Wolf & Badger, компании, поддерживающей маленьких дизайнеров и лидеров устойчивой моды. «Покупая осознанно, вы накапливаете вещи, которые будете носить долго и с удовольствием».

Расширение рынка секонд-хенда и развивающийся тренд апсайклинга также являются перспективными решениями проблемы перепроизводства в быстрой моде. По недавнему отчету ThredUp, ожидается, что к 2028 году мировой рынок секонд-хенда достигнет 350 миллиардов долларов.

🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация

‍

‍